Briefing
A Kipsy é uma empresa que atua no segmento de conveniências e minimercados autônomos, para condomínios e empresas, proporcionando conforto, facilidade, qualidade e otimização de tempo para que as pessoas possam desfrutar dos momentos preciosos da vida. Em seu catálogo, encontram-se bebidas (alcoólicas e não alcoólicas), produtos alimentícios em geral (em maioria não perecíveis) e congelados.
Quando pensamos em conveniência, também pensamos em tempo. Para os gregos, o tempo pode ser resumido pela palavra Chronos. O nome Kipsy é uma abstração do grego “kypséli” que significa colmeia. O conceito de colmeia, representa união e trabalho em equipe. Essa associação com o vocabulário grego, se conecta com o conceito de “tempo” e “colmeia”. Kipsy é sonoro e inconscientemente pensamos em algo ágil e dinâmico.
O objetivo do projeto é criar uma Identidade Visual para comunicar que a Kipsy é impecável no serviço que oferece. Prestando um serviço de excelência, prático, rápido, acessível. Que tem o que você procura, no momento em que procura.
Conceito
A construção da identidade visual foi orientada através da ideia de colmeia, seguindo o significado do próprio nome da marca. Evitando clichês, fugindo de padrões e desenho ilustrativos para não apresentar um lado infantilizado e lúdico. A proposta explora as formas geométrica da colmeia, trazendo um dinamismo para a marca e evidenciando as percepções de conveniente, prático, acessível, agradável, confortável e excelência no serviço oferecido.
O símbolo é pragmático, moderno e tecnológico. Faz uma associação com a letra “k” do nome e, se rotacionado, representa uma abelha. Além disso, o símbolo também ilustra um “check”, comunicando algo assertivo, aprovado e validado.
Com o intuito de reforçar a ideia de colmeia, as cores amarelo e laranja foram definidas como principais, pois são quentes e trazem uma associação com algo dinâmico, rápido, calor e proximidade.
Para as cores complementares, foi selecionada uma paleta estendida, trazendo a ideia de diversidade. Tudo o que o cliente precisa no momento que precisa. Essa paleta foi composta de uma maneira cuidadosa, para não se assemelhar a um varejo, assim como não ter a percepção de algo caro. É uma linguagem equilibrada, mostrando que a Kipsy é refinada e acessível.
A tipografia do logo é moderna e tecnológica. Já que estamos falando de um mercado autônomo, na qual é uma tecnologia atual e precisa ser evidenciada.
Muito obrigado!
